Mai puțin despre nou. Mai mult despre ce merită păstrat.

Trăim într-o perioadă în care hainele sunt cumpărate mai repede decât sunt purtate. Colecțiile se schimbă continuu, tendințele se succed de la o săptămână la alta, iar multe piese ajung uitate într-un dulap după doar câteva purtări. Furugi pornește de la o idee diferită: o haină bună nu își pierde valoarea doar pentru că a mai fost purtată. Credem că există piese care merită să circule mai departe. Haine bine construite, materiale plăcute, croieli care încă funcționează și obiecte care pot avea sens pentru altcineva, fără să fie nevoie să producem mereu ceva nou. De aceea, selecția Furugi nu este despre cantitate. Fiecare articol este ales individual, verificat, măsurat și prezentat cât mai clar. Urmele firești de purtare nu sunt ascunse. Ele fac parte din starea reală a piesei și vrem să știi exact ce alegi înainte să ajungă la tine. Nu încercăm să facem hainele să pară noi. Încercăm să alegem piese care încă merită purtate. Într-o industrie construită tot mai mult în jurul consumului rapid, Furugi propune un ritm diferit: să alegi mai atent, să porți mai mult și să vezi valoare și în ceea ce există deja. New to you, not to the world.